品牌的第一要义是产品
品牌的第一要义是产品
2022-05-27

品牌是什么?这好像是一个很高深的问题,不同的人对品牌有不同的理解。其实只要有一个注册的商标名字就可以算有品牌。知名品牌,不知名品牌,高品质品牌,低品质品牌,假冒伪劣品牌都一样是品牌,但是知名度,产品品质却千差万别。


品牌并不是空壳概念,那么什么是支撑品牌的核心支柱呢,对,答案是产品。好产品是品牌的基础支撑。苹果品牌之所以能支撑起苹果的股价增长,核心在于苹果产品的高标准工业设计和高品质制造水准的支撑。华为品牌的领导力也在于华为产品技术研发,产品设计能力,产品质量的实质支撑。小米品牌之所以能快速成长,也在于高性价比的产品支撑。企业在打造产品和建立品牌的过程中应该切记:品牌打造的第一要义是产品,设计好产品、制造好产品是我们必须要一直坚持不变的目标。


品牌=名字+产品业务结构


所以只要有名字有产品有产品,就可以算是有品牌。好产品、知名的是品牌,差的、不知名的也一样是品牌。苹果是品牌,华为和小米是品牌,大可乐手机也是品牌,只是知名度不同而已。我们通常说“有品牌”和“没品牌”,其实不是,我们都有品牌。但不同的是,知名品牌和不知名品牌,这就是《词典》里的后半句定义:特指著名产品的牌子。


所以企业做品牌,首先应该是有个好名字,这就是前面分享过的命名原则;其次合理的产品业务结构,产品可以聚焦也可以多元化,这是企业经营逻辑的选择和资源的匹配能力。经营是一种实践,一种艺术,不是科学公式,没有既定的套路。而品牌的简单逻辑其实就是取个好名字,让更多的人知道和记住你的名字和你的产品,并且信任你形成购买权益的保证。所以品牌没那么高大上,它不需要“宗教式的虔诚”,踏踏实实地研究产品、定价格,比想几个高达上的词来得实在多了。但是为什么当今社会各种品牌理论会充斥呢?这是因为中国市场的营销是极不成熟的,在90年代末和2000年初的时候,一堆“点子大师”出现,兜售他们的咨询产品。简单傻瓜式的电子方法易接受易使用,大受市场欢迎。然后他们又将品牌的概念和地位无限提高,用来提升自己的地位和价值,让更多人来“购买他们的咨询产品”,品牌学最终成了一门“玄学”,这些“大师”的地位也就越来越低。


最后良言视觉跟大家分享一个小窍门来鉴别“神棍品牌策划公司”和“靠谱品牌公司”,所谓“窍门”都是片面的,只能是参考,大家不必较真。但凡上来就大谈战略和品牌价值的,基本都是“神棍公司”;跟你就结合钻研产品、定价、渠道的都比较靠谱。